YouTube TV wird aufgefordert, den Werbeanspruch „600 US-Dollar weniger als Kabel“ fallenzulassen

Feb 11, 2024

Eine Werbeaufsichtsbehörde hat YouTube TV, dem wachsenden Pay-TV-Streamingdienst von Google, empfohlen, die Werbebehauptung zurückzuziehen, dass der Dienst „600 US-Dollar günstiger als Kabel“ sei. Die Empfehlung der National Advertising Division (NAD) geht auf eine Beschwerde von Charter Communications zurück.

NAD, das bei dieser Entscheidung ein beschleunigtes Verfahren für Einzelwerbefälle nutzte, kam zu dem Schluss, dass die Preisangabe von YouTube TV, die „vergleichbares eigenständiges Kabel“ als Vergleichsbasis angibt, nicht stichhaltig ist.

NAD wies darauf hin, dass die der angefochtenen Behauptung zugrunde liegende Preisberechnung die Kosten für zwei Set-Top-Boxen pro Haushalt für „eigenständige Kabeldienste“ einschließe, argumentierte jedoch, dass ein solcher Vergleich nicht geeignet sei, da Betreiber wie Charter Bezahlfernsehen anbieten Streaming-Optionen, für die möglicherweise keine Set-Top-Box erforderlich ist. Im Fall von Charter ist die Spectrum TV-App, die als Plattform angepriesen wird, die „außerhalb der Kabelbox streamen kann“, mit iOS- und Android-Mobilgeräten sowie mehreren Streaming-Geräten im Einzelhandel kompatibel /oder integrierte vernetzte Fernseher von Unternehmen wie Apple, Roku, Google und Samsung.

„Im Zusammenhang mit dem ‚Kabel‘-Vergleich kam NAD zu dem Schluss, dass die Behauptung die Kosten von YouTube TV im Vergleich zu allen Kabeldiensten angemessen wiedergibt“, erklärte die Organisation.

NAD fügte hinzu, dass die Dynamik des heutigen Pay-TV-Marktes es auch schwierig mache, „vergleichbare“ Angebote zu identifizieren, und wies darauf hin, dass Kabelbetreiber in einigen Märkten Dienste wie regionale Sportsender anbieten, YouTube TV jedoch nicht.

Google teilte NAD mit, dass es mit der Entscheidung „eindeutig nicht einverstanden“ sei und Berufung einlegen werde. Google argumentierte, dass „Verbraucher den Unterschied zwischen herkömmlichem Kabel und Streaming im Großen und Ganzen verstehen und dass sie ‚Kabel‘ oder ‚eigenständiges Kabel‘, das über eine ‚Kabelbox‘ angeboten wird, nicht so interpretieren, dass sie Streaming-Dienste umfassen, unabhängig davon, wer sie bereitstellt.“

Trotz der Empfehlung könnten die Vermarkter von YouTube TV einen Weg finden, dieses Werbehindernis zu umgehen. NAD sagte, dass Google in seiner Entscheidung nicht daran gehindert werde, „andere wahrheitsgemäße und nicht irreführende Behauptungen aufzustellen, indem es den Preis von YouTube TV mit den Preisen der von einem Kabelbetreiber angebotenen Dienste vergleicht“.

YouTube TV gewinnt an Stream

Der Streit um YouTube-TV-Werbung kommt zu einer Zeit, in der der Streaming-Dienst an Dynamik gewinnt, während traditionelle Pay-TV-Betreiber wie Charter Video-Abonnenten verlieren.

Die Leichtman Research Group (LRG) schätzt, dass YouTube TV im zweiten Quartal 2023 200.000 Abonnenten hinzugewonnen hat. YouTube TV wird nicht nur als eigenständiger Dienst angeboten, sondern gewinnt auch durch Partnerschaften mit verschiedenen Kabel- und Telekommunikations-Breitbandbetreibern an Bekanntheit.

Charter, das gerade dabei ist, neue Video-Abonnenten auf eine Plattform von Xumo, dem nationalen Streaming-Joint-Venture von Comcast und Charter, zu verlagern, verlor im zweiten Quartal 200.000 Video-Abonnenten.

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— Jeff Baumgartner, leitender Redakteur, Light Reading